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摘要： 這場演唱會將整個票務(wù)市場最尷尬的一面公之于眾，它破壞游戲規(guī)則，這可以說一種具有放大性質(zhì)的傷害。事到如今，王菲演唱會這件事場面已經(jīng)十分不好看了。

12月22日，“娛樂圈紀(jì)檢委書記”王思聰在脫口秀《小蔥秀》中對王菲演唱會發(fā)表評論：

“為什么這個演唱會從票務(wù)到主辦方都很傷，首先1800是不管國內(nèi)還是國外一線明星內(nèi)場最好位置的票價(jià)，為何到她這變成了最低票價(jià)。票價(jià)定了多少，說白了就是要給上面、也就是歌手分多少錢。你定得越低，給歌手分錢越少。為什么她的票價(jià)是1800到7800，你想想這場演唱會是誰最強(qiáng)勢。是王菲和陳家瑛。”

更透露王菲曾想把票價(jià)定到一萬，但遭到了物價(jià)局的反對，最后表示，“這行為是損害歌迷的，誰買誰是腦殘粉”。

12月20日，有媒體表示從相關(guān)部門獲得內(nèi)部消息，政府介入王菲天價(jià)門票事件。票務(wù)網(wǎng)站牛魔王和票牛被上海市公安局立案調(diào)查，或面臨被關(guān)停的處罰，主要原因是參與倒買倒賣王菲演唱會等熱門演出門票。據(jù)介紹，此次專項(xiàng)打擊行動主要針對“王菲天價(jià)票”，由上海市政府高層直接掛帥，針對倒賣演出票的網(wǎng)站、票代公司和演出主辦商嚴(yán)肅處理。但票牛網(wǎng)的創(chuàng)始人孫立勇在接受媒體采訪時亦表示“沒有接到過任何部門或者單位的任何相關(guān)通知”，目前來看牛魔王和票牛的網(wǎng)站仍在正常運(yùn)營。

就在本月初，備受關(guān)注的王菲“幻樂一場2016”演唱會門票開啟預(yù)售，傳說中的數(shù)字果然相當(dāng)震撼：同時在線的39萬人哄搶，32秒售罄，現(xiàn)在，“神話”被扯得粉粉碎。

從“饑餓營銷”到“情懷泡沫”，天價(jià)門票背后的是與非

12月5日晚8點(diǎn)，王菲演唱會《幻樂一場》門票在大麥網(wǎng)公開發(fā)售，這次演唱會只有上海唯一一場，12月30日在上海Mercedes-Benz Arena舉行，同時將會在騰訊視頻進(jìn)行直播。暌違六年的演唱會，僅此一家，饑餓營銷的意圖十分明顯，早早就預(yù)示著將出現(xiàn)一票難求的場面。事實(shí)也確實(shí)如此，12月5日門票開售當(dāng)晚，大麥網(wǎng)“30秒內(nèi)全面售罄”。而不妨事先提醒一下，這次演唱會門票分為了三檔票價(jià)，價(jià)格從低至高看臺到內(nèi)場分別為：1800元、5800元、7800元。

要知道，今年陳奕迅10月北京演唱會，最高票價(jià)1980元，張學(xué)友11月上海巡演，最高票價(jià)2080元，張惠妹12月上海巡演，最高票價(jià)1580元。也就是說，王菲演唱會看臺票的價(jià)格，已經(jīng)是今年其他大咖演唱會的最高價(jià)位了。而如此價(jià)位，門票還一搶而空，彼時只能感慨王菲是果然是一個“華語樂壇最后一位天后”。

據(jù)悉，門票在大麥網(wǎng)上瞬間售罄，盛況之下，二級票務(wù)網(wǎng)站開始出售高出原票價(jià)幾倍的黃牛票。市場上供求不平衡帶來的泡沫與營銷過程中的溢價(jià)，網(wǎng)曝的黃牛廣告顯示，王菲上海演唱會黃牛價(jià)最低1800，CD區(qū)在7800-18800，AB區(qū)7800-21800，1排1號2號叫價(jià)高達(dá)100萬。

而反轉(zhuǎn)是出現(xiàn)在12月11日，另一票務(wù)網(wǎng)站開售演唱會“內(nèi)場門票大禮包”，即購買一張價(jià)值7800或5800的內(nèi)場票后，禮包將會贈送項(xiàng)鏈、手拿包、香水等禮物。但情況卻與之前大麥網(wǎng)宣傳的“30秒售罄” 形成了強(qiáng)大的反差，“娛票兒”內(nèi)場禮包開賣十小時余，四檔禮包均未售罄，并最終因不明原因匆匆下線。

演唱會門票遇冷，甚至出現(xiàn)了門票砸在主辦方手里，原價(jià)出售但是消費(fèi)者不再賣場的情況。現(xiàn)在距王菲在上海梅賽德斯奔馳中心開唱還有5天，但是在一些二手票務(wù)網(wǎng)站上，王菲“幻樂一場”實(shí)際出售的價(jià)格已經(jīng)跌穿票面價(jià)格。

天價(jià)門票背后，粉絲為何不再為“天后”買單?

12月19日上午，NewRadio網(wǎng)絡(luò)電臺創(chuàng)始人、微博簽約自媒體人@楊樾楊樾發(fā)微博，“王菲演唱會對市場的危害是深遠(yuǎn)的，這里有一個長期存在的悖論被這位天后放大了，這些年人們越來越默認(rèn)演唱會消費(fèi)是粉絲經(jīng)濟(jì)的一部分”，并稱“目前大部分票還壓在騰訊微票、白玉蘭和羅盤手里”。

這場事件傷害最大的無疑是王菲，但這種傷害并不是經(jīng)濟(jì)層面上的傷害。據(jù)悉，今年7月曾傳，新崛起的阿里星球以1億元的價(jià)格拿到演唱會的網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)。盡管最后直播權(quán)花落騰訊，但是其中一億元的資金應(yīng)該歸屬于王菲。所以。真正傷害王菲的是在她對于公眾的情懷與明星形象上。

作為目前華語樂壇最具影響力的女歌手，沒有之一，王菲本身是一個文化符號，她身上烙印著70年代、80年代、90年代最精致最浪漫也最鼎盛的回憶，她是緊握時代的脈搏，特立獨(dú)行的行事標(biāo)準(zhǔn)與空靈縹緲的嗓音，人們在那個時代對她的寬容與寵愛成就了她今時今日無可撼動的江湖地位，但是這次的天價(jià)門票，無疑是對她情懷資本的一次過渡消費(fèi)。

華語音樂的大環(huán)境在進(jìn)行一段暗無天日的崩壞，實(shí)體唱片的衰敗，粉絲經(jīng)濟(jì)依然在繼續(xù)取代音樂本身，可粉絲就意味著階層與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不一致。

看臺票價(jià)格1800，這意味著王菲放棄了演唱會慣有的“一高一低”做法，她摒棄了低能力消費(fèi)水準(zhǔn)的粉絲，全面哄抬了票價(jià)，只為高能力消費(fèi)者留下到了空間。可具備高消費(fèi)水平的粉絲，通常更為理性，在粉絲經(jīng)濟(jì)的熱潮里保持著清醒，這樣的情況導(dǎo)致的最終結(jié)果就是，大部分粉絲開始知難而退，接受“買不到”的現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)熱潮退卻，消費(fèi)欲望疲軟。

而第二個受傷害的無疑是整個票務(wù)市場。通常情況下，演出主辦方作為門票所有者會將大多數(shù)演出票放到大麥或者永樂等大的票務(wù)代理平臺進(jìn)行銷售，也就是所謂的官方售票途徑，一級票務(wù)商場。

王菲2016年唯一一場的演唱會，這個巨大的噱頭意味著“暴利”。在大麥網(wǎng)800多張票售罄之后，極高的門票價(jià)格為二級票務(wù)市場留下的空間就已經(jīng)非常少了，但面對王菲這種現(xiàn)象級盛世的風(fēng)口，力求商業(yè)價(jià)值最大化的資本市場就將王菲演唱會的畸形真相推到了一個極致：主辦方與票務(wù)方及黃牛在看起對立的背后進(jìn)行暗箱操作，票價(jià)哄抬的背后真正傷害的是消費(fèi)者的權(quán)益，而消費(fèi)者清醒后的審視，也讓接盤一級票務(wù)市場之后的二級市場受到了損傷。據(jù)悉，目前西十區(qū)王菲“幻樂一場”演唱會的門票基本已經(jīng)處于降價(jià)狀態(tài)，二級票務(wù)商場已經(jīng)處于賠錢狀態(tài)。

這場演唱會將整個票務(wù)市場最尷尬的一面公之于眾，它破壞游戲規(guī)則，這可以說一種具有放大性質(zhì)的傷害。

歌迷真正懷念與珍惜的是那個已經(jīng)逝去的年代，而在新世紀(jì)里，有一句特別無情的話這么說，“一切不尊重事物規(guī)律本身的人，最終會被時代淘汰。”那些神殿里的天王天后們，或許應(yīng)該知曉，規(guī)則本身，不會因?yàn)槿魏稳烁淖儭?/p>